近年来，安徽省亳州市结合当地文旅资源开启 " 夜经济 "，图为游客在亳州市谯城区华祖庵景区参观游玩。刘勤利摄（人民视觉）

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近年来，老字号纷纷开启 " 新玩法 "。图为顾客在位于北京市西城区的老字号白塔寺药店楼顶品尝饮品。新华社记者 陈钟昊摄

5 月 19 日，我们即将迎来第 13 个 " 中国旅游日 "。经历了 3 年 " 沉寂期 " 后，中国旅游重新步入发展 " 快车道 "。今年春节、" 五一 " 假期，旅游产品销售火爆，人们积蓄已久的出游热情得以集中释放，旅游市场呈现出 " 高开稳走、加速回暖 " 的态势。中国旅游研究院院长戴斌分析指出，旅游经济迎来了从市场复苏到高质量发展的战略转折。

对于旅游主管部门、旅游业界和游客而言，今年的 " 中国旅游日 " 有着独特的意义。自 5 月初以来，各地举行了一系列主题活动，呈现出惠民度高、文化味浓、新玩法多等鲜明特点。旅游成为人们感受中国发展活力、共享美好生活的重要途径。

多地奉上惠民 " 大餐 "

"5 · 19 中国旅游日 " 湖南宣传活动暨崀山文化旅游推广季新闻通气会日前举行。会上宣布，围绕 " 中国旅游日 "，湖南省将为游客奉上文旅 " 大餐 "，开展 200 多项文旅活动，推出文旅消费券、旅游惠企纾困、旅游助老助残、特定群众旅游消费优惠政策等各类旅游惠民促进措施近 300 项。

为迎接 " 中国旅游日 "，进一步提振全省文化和旅游行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复和发展，湖北省计划推出旅游惠民措施 206 项、线上线下文化和旅游活动 180 场。

北京市、区两级文化和旅游部门、各重点旅游景区将举办 166 场活动，推出 295 项措施，包括景区门票降价或免费、助老助残助幼等。

" 五一 " 假期，文化和旅游部启动 "5 · 19 中国旅游日 " 主题月活动，各地相继推出惠民活动。江苏开展 " 苏新消费 · 夏夜生活 " 夏季购物节，发放 1.7 亿元惠民消费券及 5500 万元数字人民币红包。

推出一系列文旅惠民举措，吸引更多市民游客广泛参与旅游，已成为各地迎接 " 中国旅游日 " 的重要活动之一。经过十多年的发展，" 中国旅游日 " 已成为 " 自带流量 " 的全国性活动，受到广大游客欢迎。" 每年一进入 5 月，我就密切关注各地文旅部门发布的惠民举措。" 在北京读大学的贺连将各地发布的文旅惠民举措看作 " 旅行攻略 "，借此深入了解当地的文旅资源。近几年，通过领取文旅消费券、惠民卡、错峰出游等途径，贺连到过不少地方旅游，" 真切享受到了实惠 "。

在路上品赏 " 文化味 "

近期，到广州市岭南印象园旅游景区、江门市华侨城古劳水乡景区、肇庆市星湖旅游景区等地的游客发现，在景区内就可以欣赏到有着高含金量的文艺表演。为助力文旅消费市场繁荣复苏和高质量发展，广东于 4 月底至 8 月底开展专业文艺院团进景区演出活动，为景区增添更多 " 文化味 "。活动期间，广东省文化和旅游厅将组织 7 个专业艺术院团，各地级以上市文旅局也将调动当地艺术院团演出资源，共同组成文艺 " 轻骑兵 "，精心遴选编排专业性强、内容精彩、适宜观赏、内涵丰富、贴合景区特色的优质文艺节目，开展超过 1000 场的专业文艺院团进景区演出活动。有着鲜明地方文化特色的演出，不仅丰富了游客的旅游体验，也有助于游客了解地方传统艺术形式、感受当地深厚的文化底蕴。

沿北京中轴线骑行，感受古都文化；漫步特色街区，看上海城市更新的最新实践；探访山西大同老工厂遗址，品味工业文化……越来越多的游客习惯于在旅途中品赏 " 文化味 "。独特的文化品位，已成为一座城市旅游活力与创新力的重要源泉。近年来，文化和旅游融合日益深入，各地涌现出一批文化休闲街区、艺术园区、文化娱乐场所，为游客提供旅游消费的新场景和新体验。

" 文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚。" 戴斌表示，博物馆里过节、看展式社交、逛街购书买唱片，已经成为现代生活方式，文化和旅游融合特征更加明显。

" 旅游 +X" 玩出新创意

5 月 14 日上午，江苏扬州东关街上，扬州清曲、扬州评话、杖头木偶等非遗表演吸引过往游人驻足。扬州是 "5 · 19 中国旅游日 " 主题周活动的第一站，以 " 小巷潮玩 " 为活动主题。扬州有 " 巷城 " 之称，东关街是扬州四大历史文化街区的代表。自 5 月 14 日起，游客可在皮市街、邵伯古镇、仁丰里、东关街、高邮南门大街等古巷街头开启各种新潮玩法：" 重塑 · 新生 " 创意主题市集、" 少侠 " 市集、风物市集、" 偶 " 遇东关、" 邮 " 味市集……在这些历史文化街区中，游客既能观看非遗表演，也能现场体验扬州面塑、扬州刺绣、扬州雕版印刷等非遗技艺，还可以领取打卡手册，打卡小巷特色地标、文创美食、非遗工坊等，集齐纪念章，参加潮玩抽奖。

此次活动，扬州充分利用小巷中丰厚的文旅资源、独有的 " 烟火气 " 以及新潮玩法，彰显大众旅游特色。

" 潮玩 "、创意、个性，正成为受欢迎旅游产品的标签。飞猪相关数据显示，" 五一 " 期间，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的 " 酒店 +X" 套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超 2 倍；包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的 " 景区 / 乐园 +X" 商品也受热捧，预订量同比去年增长超 10 倍。以无锡拈花湾景区为例，包含禅意体验、禅食等元素在内的套餐成为景区门票以外最受欢迎的旅游商品。能激发个人兴趣或灵感的 " 旅游 +X" 更受年轻游客青睐。如今，专为参加音乐节、打卡特色美食、" 刷本 "（沉浸式剧本体验）等而赴一地的游客越来越多。

链接

" 中国旅游日 " 系列活动亮点纷呈

为更好引导和促进旅游业恢复发展，深入推动大众旅游、加快培育智慧旅游、探索发展绿色旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合，满足人民群众美好生活需要，文化和旅游部确定 " 美好中国，幸福旅程 " 为今年 " 中国旅游日 " 的活动主题。

"5 · 19 中国旅游日 " 主题日活动

5 月 19 日，文化和旅游部在云南省腾冲市和顺古镇设立主会场，其余省（区、市）（含新疆生产建设兵团）设立分会场。

"5 · 19 中国旅游日 " 主题周活动

5 月 14 日— 18 日，分别以大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合为核心内容，在扬州、长沙、海口、厦门、西安 5 座城市开展 "5 · 19 中国旅游日 " 倒计时主题周活动，以 " 一城一主题、一天一海报、一地一线路 " 的方式进行倒计时轮动接力。

"5 · 19 中国旅游日 " 主题月活动

5 月，集中组织旅游惠民活动，开展 " 中国旅游日 · 与文明同行 " 文明出游活动，举办 " 中国旅游日 · 中国礼物 " 旅游商品展示活动。

（本报记者 尹 婕整理）

( 责编：杨虞波罗、李楠桦 )

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